中國(guó)年度營(yíng)銷(xiāo)好戲上演 完美世界等多家機(jī)構(gòu)獲杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) 2018-11-23
11月20日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與香港管理專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“玩出新能量——第十六屆中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)”在北京舉行。“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，成為唯一獲獎(jiǎng)的游戲類(lèi)品牌。同時(shí)獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的還有成都寬窄巷子、內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)、華夏基金及可口可樂(lè)上海等知名機(jī)構(gòu)。
圖為“完美世界游戲·就享不一樣”獲得2017-2018年度杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)
據(jù)了解，本屆中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅有愛(ài)奇藝延禧攻略、抖音、美團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)等本年度爆款，還有百度營(yíng)銷(xiāo)《會(huì)說(shuō)話的味可滋牛奶》、新潮傳媒《新潮×顧家床墊 床上運(yùn)動(dòng)會(huì)》、SAP《 SAP大數(shù)據(jù)分析NBA，懂球更懂球迷》等多個(gè)精彩案例，輪番為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界獻(xiàn)上年度大禮。
為更好推動(dòng)中國(guó)品牌和營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的發(fā)展，此次主辦方設(shè)置了評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)、綜合獎(jiǎng)、單項(xiàng)獎(jiǎng)、品牌獎(jiǎng)、產(chǎn)品獎(jiǎng)、人物獎(jiǎng)、公益獎(jiǎng)等，本次“完美世界游戲·就享不一樣”摘得的2017-2018年度杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)即屬于綜合獎(jiǎng)部分。組委會(huì)認(rèn)為，完美世界游戲立足品牌“年輕化”戰(zhàn)略，以旗下核心大IP為紐帶，貫穿整個(gè)游戲生態(tài)鏈，以游戲創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，形成更加完善的游戲新格局，進(jìn)而為年輕群體提供滿(mǎn)足他們各自文化娛樂(lè)需求的游戲精品，打造出“就享不一樣”的品牌形象。完美世界游戲通過(guò)制作品牌創(chuàng)意TVC、運(yùn)用H5等方式，達(dá)到充分提升自身在年輕消費(fèi)群體的認(rèn)知度的目標(biāo)。
對(duì)此，完美世界游戲COO魯曉寅表示，目前，年輕化已成為游戲行業(yè)的趨勢(shì)，只有迎合年輕化發(fā)展趨勢(shì)，緊跟年輕人多元化、個(gè)性化、創(chuàng)新性等消費(fèi)特點(diǎn)，才能創(chuàng)造出年輕人真正喜歡的游戲精品。
據(jù)主辦方介紹，中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)自2003年創(chuàng)辦以來(lái)，已成為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)。年會(huì)匯集了來(lái)自大陸及港、澳、臺(tái)地區(qū)2000余件優(yōu)質(zhì)案例，為二百多個(gè)經(jīng)典案例提供了展示與分享的平臺(tái)，旨在推動(dòng)中國(guó)商業(yè)文明的進(jìn)步與中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)水平的跨越發(fā)展。本屆中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)榜單入圍者包括貴州茅臺(tái)、寶馬、海爾集團(tuán)等在內(nèi)的100多家機(jī)構(gòu)，涉及快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、金融互聯(lián)網(wǎng)、文化服務(wù)等領(lǐng)域。
